Philip Morris está viviendo una transformación sin precedentes. Hace 10 años anunciamos nuestra visión de conseguir un futuro libre del humo de los cigarrillos y, gracias a la ciencia y la tecnología, estamos en el camino de conseguirlo. Se trata del mayor cambio de nuestra historia y lo hacemos porque creemos que es lo correcto tanto para nuestros consumidores como para la sociedad en general.
Nuestra apuesta por la innovación y la transformación nos ha llevado a desarrollar productos sin combustión y sin humo avalados por la ciencia que están consiguiendo reemplazar al cigarrillo. Hoy podemos decir con orgullo que, en 2023, los ingresos netos de nuestros productos de tabaco calentado superaron a los de Marlboro.
A nivel nacional, trabajamos para poner a España en la misma senda de crecimiento de otros países vecinos como Italia y Grecia. Para ello, necesitamos abordar la desinformación que confunde al fumador español y frena nuestra transformación. El fumador debe saber que el cigarrillo es la forma más dañina de consumir tabaco -al inhalar el humo tóxico que se libera cuando lo quemas-, y que cuando eliminamos la combustión de la ecuación, estamos eliminando la principal causa de enfermedades ligadas al hábito de fumar.
Nuestro objetivo es acelerar la transformación hacia alternativas sin humo y sin combustión como IQOS, nuestra principal apuesta por productos para tabaco calentado, y dejar atrás al cigarrillo convencional. Trabajamos día a día para conseguir que se entienda que el cigarrillo y los productos sin humo son totalmente diferentes. Nuestra capacidad de respuesta y adaptación al cambio seguirá poniéndose a prueba con el paso del tiempo y confío en que la calidad de nuestros equipos y la fuerza de nuestro propósito permitirán a nuestra organización conseguir nuestro objetivo lo antes posible y que el cigarrillo se convierta en una pieza de museo.
Paralelamente, nuestra estrategia de ESG sigue avanzando de la mano de nuestro afán por abordar el impacto de nuestros productos. Entendemos la sostenibilidad como una forma de crecimiento e innovación y estamos comprometidos con la consecución de un lugar de trabajo más diverso, equitativo e integrador. Fruto de esto es la certificación independiente ‘Equal Salary’ que recibió nuestra filial en España y que reconoce nuestro compromiso con la igualdad salarial entre hombres y mujeres.
Sólo a través del compromiso constructivo lograremos acelerar el ritmo del cambio y completar nuestra transformación, para siempre.
Un futuro libre de humo es posible.
Daniel Cuevas
