IQOS e le sigarette elettroniche sono entrambi prodotti innovativi, alternativi alle sigarette. IQOS scalda stick che contengono vero tabacco. Le e-cig invece usano l'elettronica per generare un aerosol da un liquido: pur non essendo prodotti privi di rischio, entrambi sono prodotti senza fumo e quindi potenzialmente meno dannosi delle sigarette.
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